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廣告策劃書範本

第一章 廣告戰略分析與決策概述

廣告策劃誕生于實踐之中。由于企業與市場的需要，廣告活動銜接于市場營銷與企業戰略，并基于詳盡而周密的分析，形成有關廣告活動的戰略和決策。随着現代廣告的逐漸發展，廣告策劃中的一系列戰略分析與決策過程，已經形成了完整有效的運轉模式，這對提高整體廣告活動的科學性有巨大貢獻。

本章學習目标

1. 掌握廣告策劃業務形式演變的過程

2. 掌握廣告策劃相關的定義

3. 理解STP營銷逐步成爲廣告戰略核心思想的發展曆程

4. 掌握廣告戰略分析與決策的一般思路

廣告策劃書一份

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