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广告策划书范本

第一章 广告战略分析与决策概述

广告策划诞生于实践之中。由于企业与市场的需要，广告活动衔接于市场营销与企业战略，并基于详尽而周密的分析，形成有关广告活动的战略和决策。随着现代广告的逐渐发展，广告策划中的一系列战略分析与决策过程，已经形成了完整有效的运转模式，这对提高整体广告活动的科学性有巨大贡献。

本章学习目标

1. 掌握广告策划业务形式演变的过程

2. 掌握广告策划相关的定义

3. 理解STP营销逐步成为广告战略核心思想的发展历程

4. 掌握广告战略分析与决策的一般思路

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